盡管環球經濟局勢陰云密布，但三大奢華品集團——愛馬仕、LVMH、開云的販售業績仍然增長喜人。
10月20日，愛馬仕和開云集團先后發行第三季度和前三季度的財政匯報。數據顯示，這兩大集團在前三季均收入可觀，收獲兩位數的增幅。同樣的場合也發作在早幾日發行財報的LVMH集團身上。
或是強勁增長給了品牌抵抗通脹的勇氣，愛馬仕率先公佈來歲將漲價5-10。而愛馬仕和香奈兒的漲價動作一向是產業的風向標。可以預感前程數月，多個奢華品牌陸續會公布漲價手段。頻繁漲價對奢華品牌屬于飲鴆止渴的做法，要客研討院院長周婷叮囑奢華品牌慎用漲價手段，目前的漲價潮已經開端導致理性客戶避難，讓品牌漲價手段功效不再顯著，到達一個臨界點，對整個奢華操行業都將會是龐大衝擊。
雙面2022年
目前，泰西經濟遠景不明朗，但奢華品集團的業績依舊喜人。10月20日，開云集團披露第三季度收入同比增長23至5137億歐元，剔除匯率因素增長14。愛馬仕集團第三季度販售額達3136億歐元，同比增長325，剔除匯率因素增長24。LVMH集團的第三季度販售額同比增長19至19755億歐元。
值得一提的是，三大巨頭的業績均超出了解析師預期，表現了奢華品巨頭的強勁經營本事。
皮具和珠寶等硬奢品的業績是拉動愛馬仕和LVMH業績大漲的主因。重要得益于第三季度大中華區的強勁反彈和連續的市場需要，愛馬仕的皮具和鞍具業務同比增長13，成衣和配飾部分增長38，另有，腕表部分收入增勢更驚人，同比增長55。
本年第三季度LVMH的時裝和皮具部分販售額9687億歐元，剔除匯率因素增長22。手表和珠寶部分販售額2666億歐元，剔除匯率因素增長16。
而開云集團體現稍遜于愛馬仕和LVMH按業務分，開云集團的主品牌Gucci販售額增長18至2581億歐贏家娛樂APP元，Yves Saint Laurent收入大漲40至916億歐元，Bottega Veneta也錄得20的增長至437億歐元，Balenciaga地點的別的品牌部分收入增長17至995億歐元，開云眼鏡部分體現最強勁，同比大漲47至253億歐元。
在經濟低迷的場合下，奢華品集團的業績體現何必會鶴立雞群？奢華品集團的業績神話還會連續多久？
對此，周婷向21世紀經濟報道辯白道，奢華品的販售增長，分為增量市場和存量市場，增量市場是指邊緣花費者和潛在花費者的進入，存量市場是指核心花費者的重復花費。近10年，奢華品市場的增長重要來自于增量市場，但跟著經濟成長放緩，獨特是疫情來由，民眾花費者花費本事受到陰礙，而高凈值客戶的花費本事并未受到陰礙，奢華品牌越來越依靠存量市場。
對于中國市場來說，有些因素也在施展積極作用，例如投資轉花費。但有一個主要的來由不容無視，那即是鋪天蓋地的生涯方式教育。生涯方式教育辦事促成花費升級中的觀念升級，讓人們對奢華品花費的認知增強。懂花費也更愿意花費，是環球范圍內支撐近期幾年奢華操行業高速增長的核心來由。
周婷以為，前程幾年，假如去除疫情因素，奢華操行業仍會繼續增長，不過增長起源會相對分化。以知足奢華品花費者更多元化性格化需要，定制份額將繼續提升，線上比重會進一步加大，不過增速會相對放緩；生涯方式教育的陰礙力和推進力會進一步顯示，不過不會如疫情這幾年這麼顯著，由於生涯方式教育而產生的花費新穎感會逐步減低，將成為通例性花費參考內容。
2023年還會漲價？
奢華品巨頭們對市場依舊樂觀。LVMH首席財政官Jean Jacques Guiony表明：盡管環球經濟形勢如此嚴格，但對我們品牌的需要仍然極度繁茂。在被問及LVMH集團是否斟酌削減旗下品牌的本錢以接應經濟低迷時，他表明徹底不會這樣。相反，各大品牌正方案在要害的購物季(從美國的感恩節慶賀事件到圣誕節和中國新年)加大對高檔客戶的營銷和推銷力度。 我們還沒有開端勒緊褲腰帶，由於沒有必須。我們必要繼續投資，由於增長仍然存在。
奢華操行業與環球整體經濟局勢的關連性可能不如其他產業，但這并不意味著它徹底不受陰礙。開云集團董事長兼首席執行官Fran？ois-Henri Pinault略微謹嚴些，他以為，環球零售大環境充實不確認性，但他對旗下品牌的前程成長充實自信。
目前，我們的任何市場都沒有放緩的眉目。愛馬仕首席財政官Ericwinbet娛樂城 du Halgouet也表明，愛馬仕對后市維持謹嚴立場，但公司已方案鄙人半年加快徵求，這進一步顯示了公司對前程的自信。據悉該公司在本年上半年新徵求了800多名員工，并方案在年底前再徵求800名員工。截至本年6月底，該集團已經雇傭了184萬名員工。
或是對于市場的自信，奢華品集團又在醞釀新一輪漲價潮。
Eric du Halgouet揭露該集團方案在2023年將環球產物價錢上調5至10，這一調價幅度比2022年高了不少，其時愛馬仕價錢上調4。
開云集團首席財政官Jean-Marc Duplaix也表明，開云集團旗贏家娛樂城 百家樂下品牌第三季度時期沒有提高價錢，但他無法確認第四季度和2023 年會發作什麼。
Fran？ois-Henri Pinault直言，固然集團歷久的成長和投資方案沒有變更，但跟著本錢的上漲和匯率波動，旗下品牌會繼續提高價錢接應通脹，在日益復雜的環境中，我們需求維持敏捷性來支金贏家娛樂城持我們的盈利本事并保持我們對所有品牌的歷久投資。
奢華品牌的漲價就像傳染病，一旦頭部品牌開端了，漲價就如多米諾骨牌效應一樣伸張。
周婷表明，奢華品牌漲價的用意，無外乎是通過漲價抵消本錢或政策類本錢提升，進一步獲取更多販售額和利潤，創建高檔保值的品牌形象，以及彰顯定位區隔客戶群體等。
實在漲價對差異級別奢華品牌陰礙差異，越頭部漲價越有效，而越遠離頭部漲價危害越大，甚至由於漲價被客戶遺棄。周婷表明，奢華品漲價真正的主導者是愛馬仕和香奈兒，其他品牌只是追隨者。愛馬仕和香奈兒一直在維持高檔化成長，而LVMH、歷峰和開云三大奢華品集團的所有品牌都在逐步民大贏家娛樂城眾化。
周婷以為，LVMH由於體量龐大、品牌多、渠道廣，媒體管理力強，所以LVMH屬于徹底是在吃市場紅利，各個品牌的獨自體現并不傑出。Gucci在帶領整個開云集團的成長，但Gucci這幾年的增長太依靠新媒體營銷，Gucci販售增速已經放緩。
歷峰集團在硬奢領域優勢顯著，但受經濟周期和市場優劣陰礙較大，在市場欠好的時候，將受到龐大挑釁。
頻繁漲價對奢華品牌是飲鴆止渴，奢華品的漲價是基于供不應求存在的，許多品牌實在已經不存在供不應求的場合，只是品牌刻意制造的營銷策略僅僅。周婷表明，品牌漲價了，看似花費者在繼續買，不過已經有大批理性的花費者開端避難，只是品牌從外表上看不到僅僅。例如愛馬仕，一個包之前假如有10自己等著，此刻可能只有2-3自己等著，固然外表看對販售沒陰礙，仍然可以配貨，但事實上已經徹底是兩種狀態。當有一天，客戶的避難讓品牌漲價手段功效不再顯著，到達一個臨界點的時候，對整個奢華操行業都將會是龐大衝擊。
周婷以為，對大部門品牌來說，頻頻漲價只能短期拉升業績，中歷久來看，作用并不顯著，甚至許多品牌會由於漲價讓價錢敏銳客戶避難、高檔客戶不愛，使品牌處于不高不低的尷尬田地。
