京東、阿里、拼多多三季報顯示，下沉市場成發力焦點——
大型電商平臺向下挖潛
日前，京東、阿里巴巴、拼多多三家頭部電商都已發行2021年三季報。財報顯示，在新冠肺炎疫情給花費復蘇帶來的沖擊下，三家電商平臺營業收入增長乏力、凈利潤增速有所下滑，但各家活潑用戶依然展示上漲態勢。同時，各家進一步布局新市場，發憤潛在花費動能。
業績增速有所放緩線上百家樂
從三家頭部電商財報看，與以往業績高歌快速發展差異，本年三季度營業收入雖均實現上漲，但相對前兩個季度，同比增速有所放緩。此中，京東營收為2187億元，為三家中最高，同比增長255；拼多多三季度營收為2151億元，同比增長達51，增速處于領先位置。
在凈利潤方面，兩極分化顯著。拼多多吸金本事最強，三季度凈利潤為164億元，已持續兩個季度盈利。另有兩家凈利潤降落顯著。
對于三家營收增長乏力、凈利潤增速下滑的來由，無錫數字經濟研討院執行院長吳琦以為，局部散發疫情給花費帶來一定陰礙。同時，在合規監管趨嚴的底細下，各電商平臺也積極調換經營手段，加大了對新業務的投入，導致盈利下滑。
網經社電子商業研討中央網絡零售部高等解析師莫岱青表明，第三季度是618與雙11之間的網購淡季，阿里巴巴、京東、拼多多三家公司業績階段性增速趨緩也在預料之中。
具體來看，阿里延續以利潤換增長的思路，進一步加大對淘特、社區商務平臺等業務的投入。京東在新業務拓展、物流建設、下沉市場營銷等百 家 樂 算法方面繼續加碼，這些長線投入需求時間才幹看到效益。拼多多盈利本事連續增加，商務模式也受到進一步承認。莫岱青說。
值得注目的是，目前我國花費市場已展示覆原態勢。數據顯示，10月份社會花費品零售總額同比增長49，增速比9月份加速05個百分點，比8月份快24個百分點。國家統計局貿易外經司統計師申俊利表明，下階段，跟著疫情防控加倍精確有效，增進花費政策連續顯效發力，花費市場有望連續不亂覆原。
此外，三季報還顯示，三家電商用戶繼續展示增長態勢。此中，阿里巴巴中國市場花費者達953億，單季度凈提升4100萬；京東已往12個月活潑買入用戶數達552億，單季度凈增2030萬，較上年同期凈增11億；拼多多第三季度平均月活潑用戶數為7415億，同比增15。
歷久來看，住民花費需要正逐步開釋，內地龐大花費市場仍有待發掘。吳琦以為，電商可以優化供應、增進需達哥百家樂要、通暢連結，從而進一步推進花費升級、壯大花費市場。
發憤下沉市場動能
相對于近乎飽和的一、二線都會市場，下沉市場成為眾多電商發力深耕的焦點。
作為阿里鄙人沉市場的主力軍，淘特已成為其內部增速最快的業務。截至2021年9月底的前12個月間，淘特年度活潑花費者已達24億，三季度凈增過份5000萬，來自下沉市場的新花費者比例連續增加，這也是本年以來淘特持續三個季度用戶均增長過份4000萬。
業內人士表明，下沉市場是電商平臺角逐的新戰場，商務生態完備的電商將逐步展現競爭優勢，供給鏈整合本事、倉儲物流本事等也將成為電商進一步發掘下沉市場潛在花費本事的主要本事。
從主打下沉市場的拼多多來看，加大對研發的投入，成為其重要發力方位。財報顯示，拼多多三季度營銷費用環比減少3，持續三個季度呈降落趨勢。同時，進一步加大了對專業研發的投入，三季度研發投入再首創高，達24224億元，同比增長34。
莫岱青以為，此前，燒錢一度成為拼多多的標簽，但此刻，拼多多大幅減低了營銷費用，加大了對農業的投入力度，農業已成為其第二增長點。在頭部電商平臺動員下，農村電商將加快成長，已經成為村莊振興的中堅氣力，幾萬億元市場規模的‘數字農業’，對于電商來說時機多多。
京東在三季報中沒有直接呈現其鄙人沉市場的成投資 百 家 樂績，但從京東雙11時期的販售數據，也能看出下沉市場的主要性。據了解，雙11時期，京東平臺上，村莊花費市場用戶數同比增長78，成交金額、客單價、花費頻率也同步迅猛增長。
品質花費深入人心
跟著電商競爭的加劇，加之花費者日益多元化的需要，除了價錢，品質和辦事漸漸成為花費者抉擇商品的考量焦點。
中國國際經濟切磋中央宏觀經濟研討部副部長劉向東表明，雙11購物節的熾熱顯現了我國新型花費業態和模式的首創發展，以及住民花費升級的新變動、新趨勢、新特征。差異用戶群體、差異花費階級以及花費新權勢的普遍突起，表現了人們對百 家 樂 試 玩完美生涯的向往，表現了品質化、多樣化和性格化的花費升級趨勢。
京東繼續加大對專業研發的投入力度，推進根基設施建設，鞏固其在供給鏈方面的護城河，以辦事質量增加拉動用戶花費。三季度，京東整體用戶平均購物頻次同比增加23，花費者對于食物飲料、生鮮、母嬰在內的商品花費頻次均顯露增加，大商超品類的用戶人均單量連續提升。
三季度，拼多多引入多個內地外一線品牌入駐，此中包含有品牌旗艦店、專賣店、專營店等。拼多多董事長陳磊表明，跟著拼多多用戶基數變大，用戶需要加倍多樣，很多品牌商家抉擇來拼多多開店。
多位業內人士指出，在內地國際雙輪迴互相增進的新成長格局下，要進一步壯大花費市場，開釋花費動能，還需求回歸初心，從改良花費體會入手。此外，本年以來，監管部分加大對互聯網平臺的監管力度，嚴肅衝擊不合法競爭行徑，為電商平臺公正競爭打下良好根基，以質取勝已成為電商進一步成長的必定抉擇。莫岱青指出，在反壟斷和反不合法競爭高壓態勢下，品牌、商家們有了更多、更好的抉擇，也會給花費者帶來更好的購物體會，同時能讓平臺牟取更多盈利時機。（
