2021年，對于教培產業而言是極不滿凡的一年。
這一年，跟著監管趨嚴、雙減政策正式落地，教培產業迎來巨變，不少企業股價大跌，功課幫、猿輔助等多家機構被頂格處分。巨變之下，有人加快避難、有人抉擇苦守。
業界有聲音以為，在教培產業一系列亂象得到整治后，教育才幹回歸本性。而對于訓練機構而言，眼下不得不思索的疑問是教育的本性是什麼？該如何苦守教育的初心？
逼近歲末，站在當下時點回望，能夠更或許看清晰前程路在何方。
狂歡落幕后的眾生相
2021年7月24日，對教培產業而言意義重大。這一天，雙減政策正式發行，產業迎來新的變局。
政策指出，嚴峻執行未成年人保衛法有關規定，校外訓練機構不得占用國家法定節假日、安息日及寒暑假結構學科類訓練。同時，堅定校外訓練公益屬性，將責任教育階段學科類校外訓練收費納入執政機構開導價控制，科學合乎邏輯確認計價設法，領會收費尺度，斷然遏制過高收費和過度逐利行徑。
此外，對現有學科類訓練機構統一註冊為非營利性機構，一律不得上市融資，嚴禁資金化行運；訓練機構不得高薪挖搶學校老師；嚴禁禮聘在境外的外籍人員開展訓練事件等。
某素質教育機構創始人對《證券日報》表明，雙減政策推出的底細，在于當前的教培產業惡化了教育生態，已然在公立教育體系之外又滋長了一個教育體制，這嚴重危及教育公正性，是不可被容忍的。
變局之下，各教培機構承壓。
7月27日下午，好前程創始人張邦鑫在友人圈稱：我們公司配不上我們的高管和干部了。數月之后，好前程CFO羅戎公佈出任百度CFO，向李彥宏直接匯報。
7月30日，高途創始人、董事長兼CEO陳向東發行內部信，信中向員工接連致歉5次：極度極度難過，我們的不少小同伴將不得不離去。我們之所以做出如此艱難的決策，核心意圖只有一個，那即是活下去。
另一位教培產業著名人物——東方優播CEO朱宇在9月13日發行友人圈稱，雙減政策下，新東方旗下K12小班直播課機構東方優播已經決擇普遍關閉K12業務。其表明，已經方案掃尾任務了結后去山區支教1年-2年時間，為國家共同豪富做些個人的功勞。
一位曾就職于好前程的專業人員對表百 家 樂 計算明，在雙減政策推出后不久，個人就被解雇了。
看到文件的時候覺得產業要變天了，其時就動了離去的念頭，身邊的教師也差不多是一邊課堂一邊找下一份任務。深圳學而思老師喬一(假名)表明，我身邊有不少教師抉擇離去訓練機構去百家樂切牌學校里教書，根本上8月底離職，9月初到學校上班，徹底是無縫銜接。
11月份，俞敏洪在友人圈發文表明：教培時代了結，新東方把極新的課桌椅，募捐給了村莊學校，已經募捐近8萬套。對此，外界評價稱，俞敏洪以最體面的方式，轉過身離場。
整頓產業營銷亂象
除了雙減政策外，年內針對教培產業出臺的多項措施，都直指產業成長過程中顯露的亂象，包含有成立校外教育訓練監管司、印發《中小學生校外訓練質料控制設法(試行)》等。
往前回顧，2020年頭，在疫情底細下，用戶對在線教育的認知度得到大幅提高，教培產業牟取資金青睞。據艾瑞咨詢統計，2020年教育產業累計融資1164億元，此中在線教育融資1034億元，占比89。
但在資金加持下，教培機構過度營銷的場合卻頗受詬病。
2021年1月18日，猿輔助、功課幫、高途上課、清北網校等4家在線教育企業的廣告觸發熱議，因由在于4家機構禮聘了同一位教師代言數學、英語等課程。在猿輔助的視頻中，該人士自稱做了一輩子小學數學教師，但在高途上課的視頻中，她又成了一名教了40年英語的教師。
之所以如此偶合，是由於這些在線教育公司找的是同一家供給商。有廣告產業人士指出，企業對視頻廣告的需要量很大，制作機構短時間內找不到太多適合的演員，所以才會顯露這樣的場合。
針對營銷亂象，11月3日，市場監管總局、中心宣揚部、中心網信辦、教育部、民政部、住房和城鄉建設部、國務院國資委、廣電總局等八部分研討出臺《關于做好校外訓練廣告管控的告訴》(以下簡稱《告訴》)。《告訴》要求，不分辨學科類、非學科類，要確保做到主流媒體及其新媒體、網絡平臺以及公眾地方、住民區等線上線下空間不發表、不播發面向中小學的校外訓練廣告。依法從嚴查處應用節(欄)目、軟文等方式變相發行校外訓練廣告的行徑，對于夸大訓練功效、誤導公共教育觀念、制造焦急的虛偽違法校外訓練廣告依法從重處分。
股價跌跌不休
在資金市場，年內教培產業關連上市公司的股價也呈下跌態勢。
港股方面，本年以來截至12月10日，新東方-S(09901HK)下跌8772，報收于1710港元股；思索樂(017沙龍 百 家 樂 賺錢69HK)下跌7996，報收于244港元股。此外，新東方在線、華夏視聽教育、天立教育、成實外教育等個股均跌超70，宇華教育、華立大學集團、光正教育、楓葉教育等均跌超50。
美股方面，本年以來截至12月10日，高途股價下跌9513，報收于252美元股；51Talk、樸新教育、好前程、瑞思教育等個股均跌超90；掌門教育、精銳教育、新東方、美聯、達內科技、洪恩教育、海亮教育、尚德機構等均跌超70。
從機構持倉場合來看，2021年一季度，易方達基金經理張坤曾重倉教育股，持有好前程75萬股，合計持股市值達265億元，占基金財產的869；持有新東方-S165萬股，持股市值為148億元；持有新東方130萬股，持股市值為12億元。但進入2021年第二季度，張坤清空了所有教育股。
5月17日，高瓴資金披露稱，清倉好前程和一起教育。景林財產在2021年第一季度大幅減持好前程，賣出25706萬股；同期，老虎全球基金也清倉高途。
產業走到十字路口
數月前，一則猿輔助賣羽絨服的動靜趕快觸發熱議。對此，猿輔助方面回應稱，公司只是投了一家服裝公司，前程焦點業務是進軍To B智能教育市場。
同樣嘗試跨界的還有學大教育和新東方。學大教育在新業務事業部下設咖啡餐飲中央；俞敏洪則公佈要搭建農產物販售平臺。天眼查App數據顯示，新東方成立了多家公司。此中一家名為東方優選科技有限公司，法人是新東方在線CEO孫東旭，重要業務包含有販售化肥、低毒低殘留農藥、農作物種子等。
目前來看，教培機構轉型是大勢所趨，此中素質教育賽道成為主要抉擇之一。艾瑞咨詢發行的《2021年中國素質教育產業趨勢洞察匯報》顯示，2021年中國素質教育產業市場規模為5050億元，市場規模增速將到達558。
早在雙減政策落地前，好前程便將勵步英語改名為勵步，同時發行五類素質教育產物，差別為戲劇、美育、益智、口才、讀物產物；雙減政策落地后不久，學而思培優公佈推出素質教育品牌——學而思素養中央，包含科學、編程、益智、故事、口才、傳統文化、美育、圍棋等板塊；猿輔助召開STEAM科學教育產物南瓜科學發行會；功課幫上線多款素養類產物，重要環繞科學、藝術、語言本事及邏輯思維等領域展開；9月25日，俞敏洪公然表明，新東方保存了一些非學科類訓練，包含有演講與口才、硬筆書法、圍棋、試探、創客、美術、國際象棋、編程、機械人等。
各教培機構紛飛入局素質教育賽道，除了市場體量充足大之外，從用戶分布上來看，其與K12用戶群體重合度較高。轉型素質教育賽道，能夠能在一定水平上協助企業挽留既有生源。
對此，某素質教育企業創始人對《證券日報》表明，大批機構轉型素質教育賽道，會在一定水平上加劇該百家樂斷龍領域的競爭。從本性上看，機構要競賽的還是內容研發本事以及品牌塑造本事。
除了素質教育外，教培機構還焦點注目職業教育賽道。
10月12日，中共中心辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進今世職業教育高質量成長的觀點》指出，勉勵上市公司、產業龍頭企業舉行職業教育，勉勵各類企業依法介入舉行職業教育。勉勵職業學校與社會資金配合共建職業教育根基設施、實訓基地，共建共享公眾實訓基地。
在政策加持下，職業教育變得炙手可熱。
本年5月份，高途公佈，成人教育業務板塊已被定位為公司新的增長引擎；7月7日，好前程成人教育品牌輕舟露面，公佈進入職業教育領域；9月25日，新東方公佈，對現有的四六級、考研、出國測驗、職業教育四大業務板塊進行課程及產物升級，前程將拓展算計機品級測驗、司法測驗等教育訓練項目。
摩根士丹利《職業教育專項研討匯報》顯示，預測2030年前，我國非正規的職業教育和訓練市場規模將開拓到8700億元。
一位教育產業資深投資人在承受《證券日報》采訪時表明，歷久來看，資金會越來越注目職業教育。
賽伯樂紅杉投資合伙人程子嬰也對《證券日報》表明，接下來，對于教育產業，投資機構只會投資國家層面領會支持勉勵的細分賽道，職業教育是此中的重頭。
中國民辦教育協會研討分會副理事長、北京民辦教育協會副會長馬學雷對《證券日報》表明，教育的本性可以從差異角度來解讀，從學生的角度看，不可違反發展規律，不可搞應試教育拔苗助長；對于學校而言，要服從教育規律，分清晰教育和測驗的從屬關系——測驗是為了檢測教育功效，但教育不是為了測驗，不可攙和學校的正常教育講授秩序；對于國家而言，教育生態不百家樂賭場容損壞，根本教育公眾辦事的公正性不容損壞；對于校外訓練機構，教育的本性是辦事小孩康健發展，要遵循科學規律，成長素質教育，立德樹人，增進小孩德智體美勞普遍成長，而不是以應試為導向的超前教育。
馬學雷以為，教育訓練機構應和學校一起，規范優質成長，辦事小孩康健發展，知足性格化、不同化的教育需要。
