10月28日，中國銀保監會官網發表《關于防范金融直播營銷有關風險的提示》。
直播帶貨這一新媒體購物格式出現以來，遭受消費者，尤其是青年消費者的青睞。
此中，有些金融產品相關的直播營銷行為存在風險隱患。
為此，中國銀保監會消費者權益保衛局發表2024年四支刀操作技巧第5號風險提示，叮囑社會公共，應注意甄別金融直播營銷廣告主體資質，選擇正規金融機構和渠道買入金融產四支刀實用攻略品；當真了解金融產品或服務主要信息春風險級別，防范直播營銷中可能躲藏的銷售誤導等風險；樹立科學理性的金融投資、消費觀念。
當前金融直播營銷存在雙方面重要風險。
金融直播營銷主體慌亂
或躲藏詐騙風險
一是無資質主體魚目混珠。
由于直播平臺開設賬號根本無門檻限制，一些無資質主體擅自開展金融產品直播營銷，涉嫌非法或超范圍開展金融營銷宣傳活動。
甚至有所謂的科技公司咨詢公司以投資虛擬錢幣、外匯、網絡理財為名進行詐騙。
還有直播平臺為吸引用戶，允諾在平臺充值后有高額收益并可隨時提現，存在異化為非法集資的風險。
二是直播平臺信息建置慌亂。
有的直播平臺信息建置慌亂，沒有明晰呈現分期、貸款等金融產品實際提供者，平臺用戶可能被營銷氛氣帶動，在主體不清、風險不明的場合下沖動消費。
三是非技術人士誤導或誘騙。
有些并不具備技術素養的人士自我包裝為理財專家保險專家，對金融產品進行欠妥解讀、欠妥類比。
加之直播平臺受眾廣泛，金融知識單薄、風險防范才幹差的用戶易受誤導或誘騙。
直播營銷行為存在
銷售誤導風險
一是虛假或夸大宣傳。
有的直播營銷為博眼球，對貸款產品、保險產品、理財產品等搞夸大宣傳、噱頭宣傳：如最快X分鐘放款最長免息XX天免息首月僅需幾元，最高幾百萬保障限時限量等。
但實際上多數消費者難以符合廣告宣稱的免息前提、放貸前提四支刀攻略或產品銷售范圍，抑或是免息難免費、隱含保費逐月遞增等。
二是掉包概念、簡樸比價。
有四支刀常見技巧的直播營銷廣告以萬元借款需支付的日利息來強調息費低，易導致消費者對借款成本產生過錯熟悉，但實際的綜合年化利率程度相當高。
有的僅對保險產品代價進行簡樸對照，卻不詳細介紹保險責任，居心隱瞞除外責任、分紅收益不確認等主要信息，甚至曲解保險產品條款，宣稱什麼都保，容易觸發消費者誤解。
三是信息披露、風險示知或提示不到位。
有的直播營銷行為未能向觀眾充分提示金融產品存在的風險、免責條款等，或者沒有用引起消費者注意的方式對權利義務、風險級別等主要信息進行說明，消費者可能在未充分知悉風險的場合下被帶動，買入了不妥的金融產品或服務。
依據《關于進一步規范金融營銷宣傳行為的告訴》制定，金融營銷宣傳是經營活動的主要環節，未贏得相應金融業務資多人棋牌遊戲平台質的市場主體，不得開展與該金融業務相關的營銷宣傳活動。相關主體應在贏得相應金融業務經營資質的條件下自行開展或委托他人開展金融營銷宣傳活動。各金融機構應當落實金融營銷宣傳行為的主體責任，切實規范本機構及合作方的金融營銷宣傳行為。
