聯名信用卡的高發行成本、市場風險和合作方不亂性等多方因素都是銀行停發聯名信用卡的理由。
銀行需對目標客戶進行精準定位，通過不同化服務，為差異客戶群體提供定制化的信用卡產品和服務，以知足其個性化需求。
近日，交通銀行、長沙銀行等多家銀行發表停發部門聯名信用卡公告，觸發市場關注。
聯名信用卡是銀行與第三方合作推出的一種信贏家娛樂城註冊優惠用卡，差異于銀行獨立發行的平凡信用卡，聯名信用卡的持卡人既可以享受銀行的活動，又可以享受商家推廣的活動。中國銀行研究院研究員梁斯表示，聯名信用卡有幾方面特點：一是下卡率更高。由于聯名卡為銀行和商家合作發行，尤其商家重要是以招攬客戶為目的履行聯名信用贏家娛樂城出金失敗卡，有助于減低持卡門檻。二是優惠更多。聯名卡持卡人能夠享受平凡信用卡沒有的優惠，例如雙倍積分、專項打折、免年費等福利。三是提額相對容易。聯名信用卡採用頻次一般更高，有助于提拔信貸額度。
比年來，信用卡行業興起跨界聯名熱，蓋住出行、旅游、游戲等差異場景。聯名信用卡有助于實現銀行、聯名方等多方共贏。通過發行聯名信用卡，銀行可以擴大發卡量，增加收益來歷；而商家則可以通過聯贏家娛樂城出金教學名信用卡吸引更多的消費者，提高銷售額；消費者在購物時能夠享遭受更多的便利和實惠，不僅提拔了消費者的購物體驗，還增強了其對銀贏家娛樂城現金獎勵行和商家的忠誠度。聯名信用卡模式實現了三方互利共贏。北京市互聯網金融行業協會黨委書記兼會長許澤瑋表示。
近期為何多家銀行停發聯名信用卡？專家表示，市場變化是主要因素。跟著信用卡市場增速放緩，存量競爭日趨劇烈，聯名信用卡的發行成本逐步上升。假如發行成本贏家娛樂城獎金較高，而持卡人活潑度、消費額度等未能知足銀行的盈利要求，銀行可能會選擇停發信用卡以管理成本。
許澤瑋表示，風險管理也是銀行停發聯名信用卡的主要理由。聯名信用卡作為一種特殊的信用卡產品，其發行需要銀行與商戶、機構等多方合作，涉及多個領域和復雜的業務流程。因此，出于對抵御市場風險和合作方不亂性等多方因素的考慮，銀行會選擇停發部門聯名信用卡。
對于持卡用戶而言，已持有的聯名信用卡停發后該如何處理？對此，長沙銀行有關擔當人表示，因業務調換，長沙銀行京東金融聯名信用卡等部門聯名信用卡已經截止發行。上述聯名信用卡到期或需要補換卡，長沙銀行將依據持卡場合核發本行銀聯尺度白金信用卡。此外，多家銀行信用卡中央有關擔當人表示，假如聯名信用卡停發，銀行將依據持卡人場合為用戶調換成其他類型信用卡，未到期的聯名信用卡仍可繼續採用。
為規范聯名信用卡業務行為，原銀保監會、中國人民銀行曾發表《關于進一步促進信用卡業務規范康健發展的告訴》，明確要求銀行業金融機構應當審慎充分評估聯名單位與信用卡產品定位的匹配度。
天眼查數據研究院高等解析師陳倞表示，跟著監管政策連續不斷收緊，聯名信用卡關聯企業將面對更嚴格的合規要求。銀行發行聯名信用卡應設立明確的發行尺度，包含有合作方的資質、聯名卡的定位等，確保聯名信用卡條款明晰明白。
專家表示，為防範因合作方疑問觸發信用卡風險，監管部分應在信用卡息費控制的規范性和透徹度、安排銀企合作模式等方面加大監管力度。同時，專家發起，銀行需提拔精準定位與不同化服務程度。比如，對目標客戶進行精準定位，了解他們的消費習慣、需和解風險偏好。通過不同化服務，為差異客戶群體提供定制化的信用卡產品和服務，以知足他們的個性化需求。此外，還需加速優化提拔用戶體驗。比如，通過專業手段，如挪動支付、智能客服等，優化信用卡的申請、採用、還款等流程，提拔用戶的採用體驗。
