規模首次突破18萬億，新發基金創年度歷史新高，百億基金數目創記載……2024年的公募基金行業熱烈非凡。在公募基金的大時代中，除了新發基金無窮風光外，基金公司在連續營銷領域同樣頗為用力。老基金為新產品背書、新基金為老基金導流、新老基金多點開花，逼近年終，基金公司營銷樣式多，而且吆喝得很是賣力。
業內人士表示，除了新發基金外，行業內有一批以連續營銷為特點的基金公司，它們的規模也在連續不斷上漲、乘風破浪，有自己的取勝之道。
新老虎機老手秘訣老結合做營銷
本年新基金發行激情迭起，不僅有易方達張坤、廣發基金傅友興等屢獲金牛獎的大咖推出新產品，還有科創板50ETF等頗受關注的指數基金問世。新基金營銷在本年力度頗大，中國證券報注意到，近期，上海最高樓上海中央、廣州最高塔廣州塔上都出現了易方達科創板50ETF等產品的營銷推廣。
在新基金發行與營銷熱烈非凡的同時，老基金的連續營銷也不甘孤單。在易方達基金官網的首頁上，除了力推于12月1日開始發行的固收+謀略基金易方達悅通一年持有，還在顯眼位置推薦了由張坤控制的易方達藍籌精選。事實上，易方達基金對易方達藍籌精選的營銷一直在連續，此前易方達基金發行由張坤控制的易方達優質企業三年持有，該基金限額80億元，首發認購遠超限額，渠道人士便在率領投資者買入同樣由張坤控制吃角子老虎機體驗金下載的易方達藍籌精選。
某頭部基金公司營銷部人士表示，本年是新基金發行大年，他所在的公司也搶抓這一機緣發行了多只新基金。部門高峰月份一個月新發多只基金成了常態，此中有多只基金由公司旗下著名基金經理控制，遭受了投資者迎接，公司權益資產控制規模在新基金發行火爆的推動下確切贏得了較大增長。但他也指出，考慮到市場波動、基金經理控制界線等多重因素，公司本年新發的大多數基金都建置了首發規模上限。公司控制規模增長的另一大動力則來自老基金規模的增長，尤其是績優基金規模在本年也贏得了較大增長，對老基金的連續營銷必不可少。
業績優異是王牌
梳理近期連續營銷的老基金，業績突出成了大多數基金的共同特征。以易方達藍籌精選為例，數據顯示，截至11月30日，該基金本年以來的收益率達7232%，成立以來的收益率達15316%，年化收益高達5136%。
另一家大型基金公司渠道人士透露，該公司本年以來有多只產品排名靠前，公司也結合這幾只產品的業績，規劃基金經理介入直播、路演，讓更多投資者了解基金經理和基金產品，從而使得這幾只產品規模得到了較大增長。此外，公司也為長期業績穩健、曾獲金牛獎的基金經理規劃了二次營銷，公司整體控制規模在新發基金和老基金連續營銷的配合下，贏得了較快增長。
無獨占偶，華南某中型基金公司本年固然沒有在全市場基金產品中老虎機是什麼排名特別靠前的產品，但由于精確把握了本年新能源等行業的結構性行情，部門產品贏得了相對較好的排名，這些產品同樣成為公司近期連續營銷的重點。
除了較高的收益率，在細分領域十分出色的基金產品同樣是二次營銷的寵兒。銀行理財替代等需求催生了當前固收+謀略基金的走紅，收益穩健、回撤很小，甚至每個天然年度都能贏得正收益的固收+吃角子老虎機機率技巧謀略基金遭受銀行渠道的迎接，銀行主動為其增加額度，基金公司和基金經理不得不進行二次營銷。
本年公募基金整體業績較好，投資者的需求吃角子老虎機網站攻略也很豐富，有業績支撐的基金產品‘酒香也怕巷子深’，需要用直播、路演、廣告等組合拳，把績優產品‘端到’投資者眼前。上海一家基金公司分管市場體系的副總經理形象地表示。
新發派VS持營派
數據顯示，截至12月1日，以基金成立日期來算計，本年以來新發基金數目較多的基金公司包含有鵬華基金、易方達基金、南邊基金、博時基金、華夏基金、廣發基金、富國基金、招商基金、嘉實基金、大成基金等。乘著公募基金大發展的東風，市場上儼然形成了一股新發基金的強盛氣力，這些基金公司頻頻發出爆款，動輒數百億元的募集規模，讓市場為之震撼。
與此同時，除了新發派以外，行業內還有以連續營銷為特色的基金公司。以興證環球基金為例，本年以來公司僅發行成立了興全優選進取三個月、興全合豐三年持有、興全安樂穩健養老一年持有、興全匯享一年持有A、興全滬港深兩年持有等幾只新基金產品，這一數據在全行業排名明顯低于許多控制規模遠小于它的基金公司。
華寶證券基金解析人士表示：行業內差異基金公司在對待規模上有差異的選擇。有公司選擇通過新發做大規模，這個謀略在本年的市場行之有效，可是連續性上有待察訪；有公司通過連續營銷吸引資金，在新動怒熱的本年，這樣的謀略并不容易，但也有基金公司獲得了不小的規模，顯現了其投研品牌的吸引力。(
