跟著疫情防控形勢的好轉，家居建材消費市場迎來了復蘇季。
近日，證券時報·e公司巡訪了居然之家(000785)、紅星美凱龍(601828)等多個家居建材大賣場發明，選購家居建材的消費者明顯增多；與此同時，家居賣場以及眾多建材品牌都參加了各種促銷大戰。
從家居行業上市公司發表的半年報可以看出，不少企業二季度業績已經實現了增長，下半年有望逐季上行。另一方面，受疫情沖擊，家居行業整合案例連續不斷出現。業內人士以為，家居行業會合度較低，下半年行業并購重組活潑度還將大幅提拔。
家居消費回暖
聯單連連減，100升4500、滿額送豪禮……近期，證券時報·e公司巡訪了居然之家、紅星美凱龍等多個家居建材賣場發明，選購家居建材的消費者明顯增多，與此同時，家居賣場以及眾多建材品牌都參加了旺季促銷大戰，各種促銷的橫幅和優惠活動被擺在各個商家展臺最顯眼的場所。
這里的家居賣場已經覆原營業有數個月了，選購家居建材的消費者近期明顯增多，周末賣場的泊車場都是滿滿當當，疫情時期積壓的需求被開釋，目前賣場和我們商家共同推出了疫情后的大促銷，下單的消費者不在少數。位于紅星美凱龍的一位定制家居品牌商通知。
從需求端觀測，住宅家裝行業的復工復產也是直接帶動家居建材市場回暖的一個因素。東易日盛(002713)一位設計經理通知e公司，下半年以來，他明顯感到到個人家裝訂單開始增多。自北京疫情好轉以來，來體驗店參觀的消費者連續不斷增多，等了這麼久，很多剛需客戶也對照急于置業裝修，再加上立刻進入家裝旺季，工長和勞工都需提前預約，我們大部門設計師手里都有幾個單子。他說。
出口方面，國家海關總署最贏家娛樂城出金問題新公布了本年7月份和1-7月累計進出口數據，家具及其零件7月出口額3921億元，較6月增長1219%；1-7月累計出口額19682億元，比2024年同期(同比)下降26%，降幅比1-6月收窄6個百分點，形勢連續向好。
在光大銀行金融市場部門贏家娛樂城出金方法析師周茂華看來，家居建材消費市場的回暖重要有三個方面的理由。首要，由于疫情防控形勢連續向好，此前受壓抑的樓市需求開釋，5月以來，樓市銷售明顯回暖，帶動樓市下游家居建材消費需求改良。其次，家居賣場贏家娛樂城免費優惠和超市、建材市場等也積極展開自救，積極促銷，并加速推動線上業務發展，消費場景線上線下一體化發展趨勢強勁。
贏家娛樂城活動 此外，家居市場復蘇也得益于各地減稅降費相關政策的扶持。周茂華以為，為對沖疫情陰礙，內地控制部分積極采取減稅降費、減低租金、脫期交租、銀行延長企業還本付息限期等，為企業紓困、保市場主體等，5月以來疫情受控，銷售回暖，企業信心回暖，經營狀況改良。
值得一提的是，陪伴著消費市場的回暖，不少家居品牌還紛飛做起了直播帶貨的新弄法。對此，易居研究院智庫中央研究總監嚴躍進以為，線上帶貨等模式，符合當前的流量經濟模式和消費者消費神理，其可以緩解相關的銷售壓力，也有助于形成更好的品牌推廣。
那麼，家居品牌的直播帶貨是否會成為常態？當然若是要成為常態，關鍵還是要看代價優惠，在優惠的場合下，此類線上模式會成為常態。合作和跨界的模式許多，至少說明消費者分別化消費需求在開釋。尤其是疫情后對于聰明家居和智能家居等會面對更好的發展時機，這客觀上都要求相關企業尋找新的市場發力點。嚴躍進通知e公司。
二季度業績反彈
受疫情陰礙，不少家居類上市公司上半年業績下滑較為嚴重，無論是大型賣場，還是家居建材品牌龍頭，均遭受差異水平的沖擊。
8月28日，居然之家發表2024年上半年年報顯示，上半年公司實現營業收入3918億元，同比下降81%；凈利潤407億元，同比下降5757%。
居然之家在此前的業績預報中直言，凈利潤大幅下降，重要是由於本年新冠疫情對公司所處的百貨、家居行業陰礙較大。不過，公司也在積極自救，比如向新零售轉型升級，加速天貓同城站建設，聯盟工廠、商戶贏家娛樂城登入廣泛開展線上營銷和精準營銷等。
定制類家居上市公司整體經營場合也不容樂觀，一些公司業績由盈轉虧，如曲美家居(603818)、尚品宅配(300616)等。不少公司上半年固然實現盈利，但業績下滑明顯，如志邦家居(603801)、歐派家居(603833)上半年凈利潤同比降幅超20%。
值得一提的是，從第二季度來看，多數上市公司正在快速回血實現利潤正增長，這在一定水平上前兆了行業復蘇步伐的逐步加速。
歐派家居2024年第二季度各項關鍵經營指標由負轉正，實現營業收入3536億元，同比增長691%；凈利潤591億元，同比增長923%。志邦家居披露，跟著疫情的逐漸不亂，加盟商補貼等幫扶作用逐漸凸顯，為公司帶來了很好的發展機緣，二季度公司實現營業收入同比增長2222%，凈利潤同比增長2144%。
二級市場上，不少家居建材類個股從近期就開始上演了逆勢上漲的行情。據統計，近期，家具板塊明顯跑贏市場。截至9月3日收盤，家居用品指數股價8月份以來累計上漲1393%，上證指數同期上漲258%，滬深300指數上漲262%，創業板指數下跌174%。
從總市值看，家居用品板塊中共有35只股票，截至9月3日，市值較6月底增長738億元，較7月底增加370億元。
行業并購加速
據統計，本年上半年公布的家居行業并購案例過份20起，此中有對內地優秀項目的收購，也不乏上市公司收購海外品牌。
e公司注意到，涉及上市公司的并購事件包含有飛科電器(603868)入股純米獲取15%股權、紅星美凱龍戰略入股安思疆科技、金牌廚柜(603180)入股馬來西亞最大廚柜及定制家居品牌SIB、恒林股份(603661)擬7億收購廚博士并增資3億等等。
與此同時，也有不少家居產業鏈企業勝利登陸資源市場。本年以來，至少共有7家家居建材類企業上市，包含有奧普家居(603551)、公牛集團(603195)、愛麗家居(603221)、中天精裝(002989)、建霖家居(603408)、法獅龍(605318)以及眾望布藝(605003)，涉及衛浴電器、插座、家具裝修以及布藝軟裝等領域。
登陸資源市場可以更好地融資，而且將為家居建材企業帶來更大的品牌效益。另有，受疫情陰礙中小家居企業面對一定壓力，這也給上市公司等頭部企業帶來了外延式并購的時機，據我觀測，下半年行業的并購事件還將繼續增多。中國家居設計互聯網戰略專家王開國通知e公司。
周茂華也以為，內地建材家居產業市場規模4-5萬億元，但行業小而散，行業會合度低；本輪突發疫情陰礙，導致對行業構成嚴重沖擊，尤其是缺乏品牌、小型企業遭受較大陰礙，由于環球疫情及經濟形勢依然嚴峻，內地消費升級，行業競爭加劇底細下，中小型建材家居企業抱團取暖的場合勢必增加。
家居行業市場結構在存量搏殺的場合下，頭部企業的優勢會加大，市場會合度也會提高，相關案例接下來還會頻繁發作。聯儲資管投資研究部總經理袁東陽說。
就在7月底，好萊客(603898)拋出一紙重組公告，策劃以不高于825億元收購千川公司51%的股權，從而拓寬自身的產業鏈市場布局。（
